تستثمر شركة ما مبلغًا كبيرًا في حملة تسويقية وتُصمَّم الرسالة بعناية، وتُختار الكلمات بدقة متناهية. ثم تأتي مرحلة الترجمة، فتُنقل النصوص حرفيًا دون مراعاة لثقافة الجمهور، مما يؤدي إلى فقد الحملة بريقها بالكامل وهذا ما يحدث تمامًا حين تُختزل الترجمة التسويقية في مجرد استبدال كلمة بأخرى لكن الأمر أخطر من ذلك. فالمحتوى التسويقي، مهما كانت لغته الأصلية، يجب أن يصل إلى العميل وكأنه أُعد خصيصًا له. ومن هذا المنطلق، تقوم إيليت بزنس سليوشن سيرفيس في عملها، حيث تُحوَّل النصوص التسويقية إلى رسائل تتحدث بأسلوب يناسب الفئة المستهدفة، لا بمجرد ترجمة الكلمات.
يخلط كثيرون بين الترجمة التسويقية والترجمة العادية، ظنًا منهم أنهما شيء واحد. الحقيقة عكس ذلك. فالترجمة العادية تسعى لنقل المعنى فقط، أما الترجمة التسويقية فغايتها الإقناع قبل كل شيء. ولذلك لا يكفي أن يتقن المترجم اللغتين فقط، بل يجب أن يفهم كيف يفكر المستهلك، وما الذي يدفعه لاتخاذ قرار الشراء. وأحيانًا، يضطر المترجم لإعادة كتابة الجملة من الصفر، أو ابتكار تعبير حتى يحافظ على القوة ذاتها التي يحملها النص الأصلي. وهناك عدة محاور رئيسية، وهي:
سوق قطر ليس كأي سوق آخر. فهو يضم المواطن القطري المتمسك بعاداته وقيمه الأصيلة، إلى جانب جالية دولية واسعة تضم جنسيات متعددة، وشركات عالمية كبرى تتنافس فيما بينها. في ظل هذا التنوع الكبير، تصبح فكرة الرسالة الواحدة التي تخاطب الجميع بلا تمييز فكرة غير صحيحة ولمواجهة هذا التحدي، لا بد من مراعاة هذه العناصر:
لا تتشابه المستندات التسويقية فيما بينها. فترجمة موقع إلكتروني تتطلب أسلوبًا يختلف كليًا عن ترجمة بروشور مطبوع موجه لمعرض تجاري. بعض النصوص تحتاج دقة صارمة، بينما يفتح بعضها الآخر المجال أمام مساحة أوسع من الإبداع ومن أبرز هذه الأنواع:
هل تحتاج شركتك لترجمة احترافية لموادها التسويقية، أيًا كان نوعها؟ تواصل مع فريق إيليت بزنس سليوشن سيرفيس، واحصل على استشارة مجانية الآن.
في حالات معينة، لا يكفي أن يكون النص جيد الصياغة فقط، بل يجب أن يكون معتمدًا رسميًا. هذا الأمر يحدث غالبًا عند تقديم مستندات لجهات حكومية أو للسفارات، أو عند التعامل مع شركاء دوليين يشترطون توثيقًا رسميًا وهنا لا يقتصر الأمر على الجانب اللغوي وحده، بل يمتد ليشمل بُعدًا قانونيًا لا غنى عنه. ومن أهم ما يميز هذه الخدمة:
اختيار الجهة التي ستتولى ترجمة موادك التسويقية ليس قرارًا هينًا بل إنه يؤثر مباشرة على صورة علامتك التجارية أمام جمهورها. ليس كل مكتب ترجمة يدرك الفارق الدقيق بين نقل الكلمات ونقل التأثير الفعلي للنص. ومن هنا، تبرز أهمية البحث عن فريق متخصص فعليًا في هذا المجال تحديدًا. وهو ما تقدمه إيليت بزنس سليوشن سيرفيس لعملائها بثقة وعند تقييم الشريك المناسب، تجدر مراعاة العناصر التالية:
حاصلون على شهادتي ISO 17100:2015 و ISO 9001:2015، وهو ما يعكس مدى الالتزام بالجودة وتقديم مستوى خدمة ثابت في كل مشروع.
معتمدون من جمعية المترجمين الأمريكية (ATA)، ومن رابطة شركات الترجمة (ATC)، كدليل على كفاءتنا المهنية المعترف بها عالميًا.
معتمدون من غرفة قطر للتجارة والصناعة، وهو ما يعزز الموثوقية أمام الجهات الرسمية والشركاء التجاريين في السوق المحلي.
